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如果没有低俗和标题党,那今日头条还剩下什么?

(2017-04-27 05:20:00)

   随着移动互联时代的迅速发展,媒体行业迎来前所未有的挑战与机遇,纸媒纷纷沉沦,各种移动新型媒体如雨后春笋层出不穷。不仅传统媒体出现巨大的下滑,就连新浪、搜狐、网易、腾讯等互联网新闻门户网站,也感受到了前所未有的竞争压力。而在这些衬托下,则是以“你想看的,才是头条”为旗帜的,手机APP新闻客户端——今日头条的横空出世,可以说2016年是今日头条爆红的一年。但是毁誉参半的发展之路,一直被业内探讨不止。

  据今日头条发布的统计数据显示,截止到2016年10月底,今日头条累计激活已达6亿用户。头条日活跃用户已超6600万,单用户日均使用时长已超76分钟。在今日头条6600万日活用户中,图集活跃用户已达6400万。而在80后老板张一鸣的眼中,今日头条的估值已经远远超过100亿美元,16年早早便实现了69亿元的广告收入,令许多老牌互联网企业汗颜。

  但是这个如此迅速成长的今日头条,却一直毁誉参半。根据4月25日消息,风头正劲的今日头条被央视点名了,原因是推送涉黄内容,今日头条为何成为了低俗涉黄直播的重灾区?这要从今日头条发展的内核来观察,标题党和低俗化甚至已经成为聚拢粉丝人气的武器。

  据业内分析人士称,今日头条之所以成为这些涉黄直播APP寄生地,除了用户基础之外,或许与它的算法还有很大关系。在今日头条的个性推荐之下,当用户看完一个内容之后,立马会看到相关的推荐内容,这也是许多直播平台选择今日头条的一大原因。

  内容创造能力薄弱

  相比于其他老牌新闻客户端,动辄百余人的采编团队,今日头条以抓取算法为主的模式,注定只能成为一个集中和传播的窗口,不具备新闻的创造力。今日头条本身没有优质新闻产出的能力,不仅不能与传统媒体同日而语,更与腾讯、新浪、网易等老牌门户相差甚远,因此博眼球、标题党成为其必经之路。

  也正是因为内容侵权等问题,今日头条是官司不断,搜狐诉今日头条侵犯著作权,索赔1100万元。

  从模式来说,由于他过于强调机器的个性化推荐,使得平台很大程度上忽略了粉丝对内容创作者的重要性。真正的优质新闻内容仅握在少数媒体手中,随着对于移动互联网认知与理解的加深,这些媒体不会甘心寄人篱下。这一点,从当前的澎湃、界面等代表的,由传统媒体蜕变来的移动互联网新媒体势力可见一斑。

  标题党、低俗化倾向严重

  与此同时,今日头条被诟病内容低俗化由来已久,源头是头条号,为此展开多轮严厉打击,对上百个头条号祭出关停、扣分等不同程度的处罚。不过,相比庞大的内容生态,今日头条上述努力显得杯水车薪,而且治标不治本。

  内容低俗、标题党、广告杂乱多的现象在今日头条上一直被外界诟病。今日头条只是更关注信息的吞吐量和信息的多元,不去准确判断某些内容是好还是坏,是高雅还是庸俗,这并不符合一家优秀企业的风范。内容平台切入直播并非错误的方向,若妥善经营自然能够成为内容生态中的重要一部分。但打擦边球和过分依赖于分发推送虽然增长速度很快,但这个模式不会带来健康良性的发展。

  创新能力严重不足

  今日头条的成功,靠的是一套算法,是其以使用别人版权作为基础的推荐逻辑,这种精准推荐模式,在移动互联中已经极为常见,没有高品质内容和未来商业模式的创新,今日头条或许会迅速进入瓶颈期。目前包括腾讯、新浪、搜狐、网易等移动阅读,也都在尝试同样的“推荐引擎”,并且推荐的准确率与今日头条相比,有过之无不及。同时,这些新闻客户端还配有编辑推荐,从而提升了内容的质量与用户的阅读体验。

  而且,今日头条基于兴趣的“推荐引擎”的准确度到底有多高,还有待时间验证。毕竟这是一套滞后的算法,它是基于用户的阅读记录、微博好友关系等既定事实,为用户做出的推荐,这种算法很多时候谈不上精准。今日头条艰难的变现之路,也侧面了反应了其信息入口的价值。

  现在的互联网竞争,已经从内容走向了用户(使用时长等)的竞争。而今日头条碎片化无意义的内容,如果没有创新性变革,很难走出光明大道。

  互联网行业的发展迭代之迅速,常常令人目不暇接,在如今越来越多的人注重品质的时代,单纯靠标题和低俗化影响消费者,必将不是长久之计,今日头条不能迅速调整和改观,这套滞后的算法或许将是今日头条最大的命门。

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